抖音电商“山货上头条”入湘，助力湖南山茶油、张家界莓茶、腊肉等特色农品销售_热点聚焦

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6月15日，抖音电商“山货上头条”助农项目深入湖南，在平台开设了“风味湖南”线上专区，借助全域兴趣电商多场域推介当地优质农特产。通过一方屏幕，湖南山茶油、张家界莓茶、湘西腊肉、外婆菜、攸县香干、临湘豆腐乳等湘味特产得以出山进城，走进千家万户。

消费者在抖音搜索“山货上头条”即可进入“风味湖南”专区。平台推出了“湘里乡亲齐卖货”“匠心工艺 东方好茶油”“地道湘味 柴火腊肉”“土家莓茶 回甘悠长”等特色版块，分门别类呈现当地各具特色的丰饶物产。据悉，本次“风味湖南”线上活动为期7天，至6月21日结束。

山茶油是我国颇为古老的木本食用油，因较高的食用价值和营养价值，被誉为“东方橄榄油”。湖南是中国油茶的核心产区之一，当地温和湿润的气候适宜油茶树生长。千年来，山茶油独特的香味，滋润着一代又一代湘人的味蕾。在“风味湖南”专区中，源自南岳衡山的有机浓香山茶油、通过冷榨技术提取的冷榨山茶油，以及小籽山茶油、小果有机茶油等产品均得到展示推荐。

“通过21道加工工序，你们才能看到这样条索分明，白如雪、细如丝的茶叶。”在当地一农货商家的直播间里，主播正在向粉丝们推荐产自湖南的莓茶。这是一种主产于张家界地区的湘西土家族传统茶饮，具有“一苦二甜三回甘”的口感。因其在加工过程中黄酮活性成分渗透至表面，形成一层“白霜”，故称为“莓茶”。张家界莓茶曾先后获得了“国家地理标志证明商标”“国家农产品地理标志登记保护产品认证（茅岩莓茶）”“湖南首届气候好产品”等品牌，成为当地一枚绿色名片。

此外，在“土家莓茶 回甘悠长”版块中，生态高山莓茶、龙须芽尖莓茶等特色莓茶，以及国家地理标志产品安化黑茶、产自湖南岳阳的君山银针等湖南特色茶品也通过货架展示的形式被更多人看见。借助“货架”和“内容”的丰富场景，五彩湘茶不断走出湖南，香飘全国。

除了山茶油和莓茶，瘦而不柴、肥而不腻的湘西柴火腊肉，经由10多个工序制作而成的传统美食攸县香干，积淀着当地先民勤劳智慧的临湘豆腐乳，以及寄托了无数湘人思乡情结的外婆菜等湖南特色风味，也在线上专区一一亮相，通过短视频、直播、商城等方式走向天南海北的消费者。

不少湖南电商新农人也参与到了“山货上头条·风味湖南”活动中，共同助力家乡好物出山。2年多时间去过30多个村寨直播带货，55岁的杨学文将在抖音@张家界优选（杨会长）继续为老乡们呈现地道风味。用镜头记录湖南美食美景，曾在抖音电商卖出上千万湘货的龚红玉，将携手更多农货商家，通过@湘野红姐 账号推出多场带货直播。

据悉，活动期间，“山货上头条”计划通过商家达人培育、达人溯源直播、短视频内容推介等方式，助力地方农货商家成长，提升特色农品市场认知度，不断帮助地方农特优产品拓展销售规模。未来，该项目还将对湖南乡村开展长期助农支持，聚焦当地“人、货、场”，持续助力产业发展。

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